Сосредоточение на краткосрочных финансовых результатах 

Сосредоточение на краткосрочных финансовых результатах 

Дополнительный акцент на системах формальной оценки может лишить мотивации лиц, которые преуспевают за счет свободного образа мышления, способности к быстрому принятию решений и быстрым действиям. Значение, которое придается формальным подходам и предпринимательству, зависит от внешних факторов, например от скорости изменений рыночных условий.

Сосредоточение на краткосрочных финансовых результатах 

В 1990 годах компания Boeing, возможно, пожертвовала своим видением компании, которая всегда была в авангарде коммерческих авиационных разработок, прорываясь сквозь технологические и рыночные барьеры.

Это привело к тому, что «пионерский» дух ее несколько упал, так как она переориентировалась на получение краткосрочных финансовых результатов. Это хорошо отражено в статье Джона Кэя (John Kay), см. пример 4.1.

Профессор Кэй (John Kay) делает обоснованное замечание, что некоторые компании в своей нацеленности на увеличение «акционерной стоимости» могут действительно делать меньше для акционеров, чем те компании, которые сосредоточены на видении перспектив, именно последние оказываются приумножителями состояния акционеров косвенным путем.

Но тут можно поспорить о том, что руководство Boeing в 1990х годах на самом деле не приумножало состояние акционеров с точки зрения, изложенной в главе 1, так как оно не учитывало всю важность сосредоточенности на долгосрочных перспективах. Смелость и способность быть первыми всегда несут в себе риск, но часто ведут к наибольшему долгосрочному увеличению состояния акционеров.

Сосредоточение на краткосрочных финансовых результатах 

Сосредоточение на краткосрочных финансовых результатах и представление этого видения в качестве действий, направленных на увеличение состояния акционеров, может привести к замедлению развития и несоответствию условиям рынка.

Так, если слишком сильно настроиться на получение немедленной, очевидной прибыли в мире, полном неопределенности, то можно прийти к тому, что вы, возможно, отклоните чрезвычайно выгодные проекты, требующие от группы энтузиастов прыжка в неизвестность. Где бы сейчас была компания Microsoft, если бы в 1970-х годах она провела скрупулезный анализ по методу ЧПС (NPV) своих операционных систем, когда объем продаж ПК составлял всего несколько тысяч?

Зачастую ощутимые преимущества, вытекающие из инвестиции, трудно измерить деньгами. Повышая удовлетворенность клиента путем улучшения качества услуг или имиджа компании, можно получить гораздо больший доход, но очень сложно точно оценить заранее сумму увеличения дохода.

Например, новые технологии часто предоставляют ряд нематериальных выгод, таких как сокращение периода времени, необходимого для переведения оборудования на выпуск новой продукции, снижение рисков, связанных с колебанием рынка, или более быстрое реагирование на выбор клиента. Такие выгоды, неизмеримые количественно, могут исчисляться большими суммами, чем более очевидные материальные выгоды. Примером того, как нематериальные выгоды могут учитываться при оценке проекта, является компания Crowther precision plc.